Wildberries сообщил о сокращении спроса на товары, связанные с квадробингом

Компания Wildberries отметила значительное сокращение продаж товаров, предназначенных для участников движения квадробинг. Представители компании связывают это с кратковременным характером таких трендов и негативной общественной реакцией.

В первом квартале текущего года, по данным Wildberries & Russ, оборот товаров, таких как костюмы, маски и хвосты для квадроберов, уменьшился на 64% в денежном эквиваленте и на 62% в натуральном выражении по сравнению с четвёртым кварталом прошлого года. В сравнении с первым кварталом прошлого года продажи снизились на 36%, а средний чек уменьшился на 33%.

Квадробика — это неформальный вид активности, сочетающий элементы театра и спорта, при котором участники, часто дети и подростки, подражают животным. Популярность этого движения начала расти с 2020 года, во многом благодаря социальным сетям и TikTok.

Первый товар, связанный с квадробингом, был продан на Wildberries 2 января 2022 года. В прошлом году спрос на подобные товары значительно вырос, достигнув пика в мае. Однако с третьего квартала было отмечено постепенное снижение интереса к этой активности. Из-за насыщенности рынка и общественной критики интерес стал угасать, что и привело к снижению продаж.

Осенью звучали предложения от сенаторов о запрете квадробинга и привлечении родителей к ответственности за поощрение. Госдума рассматривает законопроект о запрете пропаганды таких субкультур. Минпросвещения также выразило озабоченность ущербом от популяризации квадробинга.

Компании Ozon, «Яндекс Маркет» и «Авито» отказались комментировать изменения спроса на товары для квадроберов на их платформах РКБ.